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      康辉频上热搜,央视F4集体出圈,谁再敢说年轻人不爱看新闻?  (移动端简洁版浏览)
      媒体资源网 http://www.hh2h2.xyz 2019-12-22

      来源丨羊城晚报作者丨龚卫锋

      这年头,影视娱乐圈流行组团出圈,前有“TF老boys”“白龙冠天”靠着话题营销赚尽粉丝眼球,后有“叔圈101”凭借过硬演技征服年轻观众。如今,主持界也开始玩出圈,更有意思的是,这帮出圈的主持人居然来自央视!

      近日,“央视新闻”官方微博发布央视《主持人大赛》的拍摄花絮, 被网友称为“央视F4”的康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提终于合体,登上热搜榜。 不少观众都认为:央视越来越接地气了!

      现象:康辉频频登上热搜

      四人中,“大哥”康辉的蹿红速度出奇快。

      今年7月25日,康辉在《新闻联播》中掷地有声地播报了一篇名为《究竟谁在全球到处欺侮恫吓他人?》的国际锐评,文中提到美国无理指责中国破坏世界和平的观点“荒唐得令人喷饭”。

      随后,“令人喷饭”成为刷屏热词,10小时内,单平台微博阅读量高达1.4亿次,引发4万多次讨论。 随后,康辉在全媒体报道的一系列尝试,让他成为今年下半年最红的主持人。前天,康辉又登上了热搜榜——他20多年前在央视播报新闻的一组资料视频在网上疯传,网友纷纷夸赞康老师“专业又帅气”。

      康辉1972年生于河北保定,本科毕业于北京广播学院(今中国传媒大学),硕士毕业于北京大学。此前,康辉给观众的印象是一本正经、不苟言笑地播报《新闻联播》,即便主持央视联欢晚会,他的风格也和轻松、活泼的综艺感无关。但是,今年不少观众发现, 康辉变了,甚至央视新闻也变了。

      今年7月29日,央视新开了短视频栏目《主播说联播》,央视《新闻联播》的康辉、欧阳夏丹、李梓萌、海霞等主播悉数发表短时评。

      其中康辉的一堆视频都红了,例如,他活用了当时黄晓明在《中餐厅3》中的“明言明语”评论美国一些政客:“美国一些人总是一副‘霸道总裁’的做派: 我不要你觉得好,我要我觉得好。这都什么年代了?在利益深度交融的今天,我要是不好,你能好到哪里? 如果有些人不想一起创造美好,那我们也没时间陪你作,因为我们要忙着做好自己的事,向着美好继续奔跑。

      此外,康辉的吐槽还接连带火了 “搅屎棍”“怨妇心态”“羡慕嫉妒恨”等热词热语,微博热搜一个接一个。 很多人点开《主播说联播》,就是为了听康辉“怼人”,康辉因此被网友封为“当代怼言大师”。有青年人说笑:“没想到我有一天也会追央视!

      康辉在今年的第二波走红潮发生在《主持人大赛》播出期间,他作为点评嘉宾参加了节目。

      节目还未开播时,他在录制节目过程中和主持人撒贝宁的互动花絮就火遍社交网络。视频中,康辉吐槽撒贝宁读错了“怼”字的声调,要罚200元;当撒贝宁说自己是盛世美颜时,康辉怼道:“你是手机美颜吧。”他和撒贝宁在后台的不少花絮,被节目组做成短视频在社交网络传播,例如, 解释主持人上台前会不会吸氧的话题,就在社交网络获得了极高关注。

      康辉的第三波走红潮与他在传播模式上的探索有关——拍Vlog。

      从11月9日开始,康辉拍摄的Vlog接连在“央视新闻”官方微博发布,主要内容是他跟随国家访问团到希腊、巴西访问时新闻报道台前幕后的故事,顺便带火了他装满报道工具的行李箱、“秘密武器”补光灯以及沉迷于抢镜的同事。 在康辉的Vlog中,网友们不仅通过平民视角接受了新闻信息,也感受到了康辉的专业。

      话题:主播互怼笑翻网友

      可以说,一档《主持人大赛》,让“央视F4”成功出圈。然而,出圈之前总有积累,除了康辉之外, 撒贝宁、朱广权、尼格买提都已是凭借各自特色颇受观众喜爱的央视男主持人。

      不少观众熟悉撒贝宁是他早年主持《今日说法》。之后,撒贝宁进军综艺界,主持过央视的几档知名综艺,如《经典咏流传》《加油!向未来》《挑战不可能》《出彩中国人》等。

      在《明星大侦探》中担任常驻嘉宾的撒老师,反差更大,谁都没想到,一个严肃正经的普法主持人背后,居然藏着一个“梗王”,正因为这档节目,他有了“狗头侦探”“芳心纵火犯”的称号。

      而朱广权无疑是央视新闻频道主持人中的一朵“奇葩”,段子张口就来。有次,观众在节目中问他们什么时候放假,没想到朱广权随口就说了条段子,成了当年的流行语:“地球不爆炸,我们不放假;宇宙不重启,我们不休息。由于张口就来段子,可愁死了手语老师。

      在《主持人大赛》中,撒贝宁还用朱广权做了梗:“现在中央台招手语老师,他们一听是朱广权的节目,不去!有生命危险!” 最近,央视手语翻译周晔接受采访时说笑评论朱广权:“有时候我们真的很想下来之后给他一巴掌!这个梗也出圈了,在B站,朱广权与手语老师的恩怨情仇随处可见。

      最后一位是最近被称为“四字弟弟”的尼格买提。尼格买提2006年进入央视,之后主持了《开心辞典》《开门大吉》《星光大道》等节目,连续五年主持央视春节联欢晚会,是央视综艺界冉冉升起的新生力量。

      尼格买提在“央视F4”中,是弟弟一般的存在。最近,康辉在录视频时,被问到要不要带上他们的“四字兄弟”, 康辉装傻说:“我就记得有欧阳夏丹,那不是兄弟!”这个梗也被尼格买提发了微博:“心一凉,从此心中再无三字和二字哥哥。

      分析:接地气更加受欢迎

      一直以来,除了综艺节目, 央视其他节目给观众的印象就是高端、大气、上档次,甚至内容过于严肃,不够接地气。 央视主持人与卫视主持人相比,在生活中谨言慎行,极少展示真实性格。

      近年来,这一情况发生了变化, 央视的各类报道都加强了“走心”的程度,更加贴近老百姓的接受视角,深入浅出的报道,让老百姓喜闻乐见。 此外,如“央视F4”等一波出圈主持人,也带动了央视这一主流传播平台的传播力,让报道的效果更好。

      可以说,“央视F4”的出圈,是粉圈思维和社会化传播合力的结果。 主持人向社交网络明星、大V转化,带来了极大的号召力。此外,他们之间的互动,也在社会化传播的作用下,巩固了受众粘性。

      例如,最近康辉和朱广权的互动,又狠狠刷了一波热度。11月中旬,朱广权在微博转发网友发布的一张神似康辉的松鼠图片,并评论道:“太过分了,怎么能放生图呢?当时,有网友呼吁身为“领导”的康辉现身反击,没想到,朱广权随后发了一条央视播音部的群聊记录,聊天中显示康辉看了图片说: “准备让朱广权值一个礼拜手语班。

      此外,互动也体现在主持人和普通观众的交流上。康辉的第一期Vlog视频发布后,被网友指出“Vlog”发音错了,主播读错字,要?!没想到,在下一次Vlog拍摄中,康辉很快纠正了发音错误,并在视频中问网友:“Vlog这次的发音对了吗?

      有网友把“央视F4”在各类节目中的表现做成了表情包,这些主持人也都十分支持,今年,朱广权在“记者小朱贺新春”表情包上线时,还cue了康辉:“我觉得康辉比我更适合做表情包。”网友也十分配合朱广权的建议,康辉的表情包也火了一把。

      当全国最大、最权威的新闻平台努力贴近人民群众,变得更加接地气时,谁再敢说年轻人不爱看新闻?

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